Pozycjonowanie – ang. SEO (Search Engine Optimization) jest swoistym rodzajem wypromowania określonych produktów, usług, firm oraz organizacji. Związane jest z wyszukiwarkami internetowymi, z których dziś korzysta niemal każdy internauta. Wpisując słowa kluczowe w wyszukiwarce lub katalogu może odnaleźć interesujące go informacje. Jednak jak się dzieje, że jedne strony WWW wyświetlają się na pierwszych pozycjach wyników wyszukiwania, a inne na dalszych? Tutaj możemy mówić właśnie o pozycjonowaniu. Są to czynności zmierzające do tego, aby pozycjonowana strona internetowa była na jak najwyższym miejscu wyników po wpisaniu słów kluczowych. Pozycjonowanie nie istniałoby bez wyszukiwarek i katalogów internetowych i z ich powstaniem związana też jest historia Search Engine Optimization. Początkowo webmasterzy (ang. mistrz sieci) odpowiedzialni za witryny internetowe pozycjonowali strony WWW dzięki słowom kluczowym, które były jednocześnie tytułami zawartymi w nagłówkach stron. Ze względu na szybki rozwój Internetu i rosnącej w szybkim tempie liczby witryn wyszukiwarki zaczęły odnosić słowa kluczowe nie tylko do nagłówków, ale również do zawartości merytorycznej całej strony internetowej. Działanie wyszukiwarek internetowych ciągle ewaluowało podnosząc tym samym poziom trudności pozycjonowania stron.
Skuteczność pozycjonowania zależy między innymi od doboru słów kluczowych oraz wyrażeń, a w wielu wypadkach także od doświadczenia, wiedzy i ciekawych pomysłów pozycjonera. Pozycjonowanie jest młodą formą reklamy, jednak prężnie się rozwija i zdobywa coraz większą rzeszę zadowolonych klientów.