Pozycjonowanie jest jedną z najbardziej efektywnych metod reklamy i promocji firmy w sieci Internet. Tylko jak sprawić, aby wzrosły obroty firm czy sklepów z szerokim asortymentem? Pozycjonować można witryny internetowe dla określonych kilku słów kluczowych, które jednak są bardzo ogólne i często nie oddają bogactwa i wielości ofert proponowanych przez dane przedsiębiorstwo. W takiej sytuacji przychodzi z pomocą pozycjonowanie szerokie, tzw. długi ogon.
Co oznacza the long tail – długi ogon wyszukiwania? W standardowym pozycjonowaniu wybiera się od kilku do kilkunastu słów kluczowych, które decydować będą o tym, iż pozycjonowana strona WWW znajdzie się na wysokiej pozycji wyników wyszukiwania. W „długim ogonie” natomiast nie chodzi o słowa czy frazy najbardziej ogólne, a zarazem konkurencyjne, ale o słowa i wyrażenia niszowe, czyli rzadko wybierane przez internatów korzystających wyszukiwarek.
Po co więc pozycjonować słowa, które nie przynoszą widocznych efektów i wydają się mało znaczące dla rozwoju przedsiębiorstwa? Frazy wybierane dla pozycjonowania szerokiego są to zazwyczaj konkretne nazwy produktów. Kiedy klient chce kupić dany produkt, przykładowo notebook Acer Aspire 3693NWLMi, wpisze do wyszukiwarki jego pełną nazwę, co pozwoli na szybsze i skuteczniejsze znalezienie interesujących go stron WWW, niż wpisując po prostu słowo notebook. Pozycjonowanie szerokie polega więc na wypozycjonowaniu witryny internetowej na podstawie kilkudziesięciu, a nawet kilkuset słów kluczowych (wyrażeń czy fraz), dzięki czemu łatwiej jest dotrzeć do pojedynczych klientów, którzy generują znaczną część zysków firmy.