Pozycjonowanie jest złożonym procesem, którego punktem wyjścia jest wybór słów kluczowych. Słowa kluczowe to wyrazy bądź wyrażenia (frazy), które wprowadzone w wyszukiwarkę będą dawały w wynikach strony internetowe z nimi związane (z danej branży; które mają w treści strony słowa kluczowe).
Co daje odpowiedni wybór słów kluczowych? Jeśli słowa kluczowe są odpowiednio dobrane, istnieje duże prawdopodobieństwo, że twoja witryna internetowa uzyska świetną pozycję w wynikach wyszukiwania dla wyszukiwarek internetowych, a więc znajdzie się w pierwszej dziesiątce stron, na które zwracają największą uwagę internauci. To oznacza, że internauci zainteresowani określonymi produktami bądź usługami dotrą właśnie do Twojej strony. Idąc dalej tym tropem – zdecydowanie zwiększy się liczba potencjalnych klientów twojej firmy, a co za tym idzie – wzrosną zyski.
W jaki sposób można znaleźć słowa kluczowe dla określonej strony WWW? Po pierwsze – należy określić branżę, w jakiej działamy. Słowa kluczowe muszą być z nią niewątpliwie związane. Jeżeli słowa kluczowe będą odbiegały znacząco od tego, co zawiera witryna internetowa, istnieje niebezpieczeństwo potraktowania jej przez wyszukiwarkę jako spam. Po drugie – rusz głową! Warto po prostu usiąść i wymyślić jak najwięcej słów i wyrażeń pasujących do charakteru danej witryny. Dobrym posunięciem jest wczucie się w rolę internaty, który szuka ofert czy firm z określonej branży. Po trzecie – jeżeli firma, która chce pozycjonować swoją stronę WWW istnieje jakiś okres czasu, o wybór słów kluczowych można spytać jej klientów. Po czwarte – możemy sprawdzić, jakie słowa kluczowe wybrały firmy konkurencyjne z naszej branży przeglądając swoisty „kod identyfikacyjny” mieszczący się w tagu.